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与一些老字号固守旧模式不同，许多“百年老店”开始转变经营和营销观念，尝试新的商业模式。随着互联网在人们生活中的深入及其商业价值，网络已经成为众多老字号经营推广的新阵地。目前，很多老字号都建立了自己的企业网站，希望借助网络的力量进一步推广品牌
老字号网店的开设，将传统的商业模式与现代的网络营销手段相结合，推动网络营销在中小零售企业中的应用；开辟了老字号企业销售商品的重要渠道，为老字号企业开辟了新的营销途径；老字号在北京的销售已经从有限的实体店扩展到无限的网络市场，并延伸到全国各个城市，弥补了现有老字号由于地域限制的缺陷，降低老字号的扩张成本
老字号进军网络营销，对提高交易效率、刺激消费、全面推进电子商务在零售业的应用和信息化进程起到了积极作用，提高老字号企业的市场拓展能力和经营能力，与新的传统业务进行创新。技术应用通过现代营销手段促进市场的持续发展，促进老字号发展方式的转变和资源的整合创新，使老字号做大做强，打造互利共赢的老字号发展模式
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