| 问题 | 从广电总局204号文件看视频网站版权运营策略的更新 |
| 释义 |
近期，有不少报道称，视频网站引进国外影视剧将受到限制，并进行综合治理，但信息真假不一，各方解读不一。仔细阅读了《国家新闻出版广电总局关于进一步贯彻落实互联网境外影视剧管理有关规定的通知》（新光电发[2014]204号），笔者感慨万千。其中一个感受是，视频网站今后应该更加重视版权运营，并适当更新策略，主要原则和方法如下： 1。从著作权经济的角度建立科学的著作权经营思想，著作权经营的目的是实现著作权利益的最大化。目前，国际上各大内容提供商都在利用自己的版权资源构建完整的版权开发产业链，以期将版权发挥到极致。随着国内电视行业的逐步发展和成熟，很多实力雄厚的视频网站也在积极探索版权运营的方式，在版权运营的实际操作中，视频网站需要避免两种倾向：一是，对著作权重视不够，认识不清；二是过分重视版权，盲目追求完全版权。提高版权运营效率和质量的根本途径是采取科学的运营决策，即在运营版权时，必须根据各媒体渠道和产业链各环节的情况，充分、全面地考虑版权运营的效益和成本，我们不应该因为重视版权的开发和持有而忽视运营成本，也不应该因为巨大的成本而忽视可能的补偿渠道的好处，特别是视频网站要注意衡量机会成本，比较不同的版权运营决策，科学分析视频网站所处的环境和自身实力，进而选择竞争与合作的对象和相应的版权运营决策组合。制定合理的版权占有与利用策略 在版权运营变得越来越重要的当下，许多实力强大的视频网站已经开始努力拥有电视或视频节目的完整版权。然而，虽然要注意版权的充分性，但版权的运作并不局限于此。它包含了更丰富的内容，比如购买版权还是开发版权？如果你购买版权，你应该购买什么权利，或者你是否需要购买完整的版权？如果是版权开发，是自主开发还是合作开发？哪些权利可以被许可或授权？哪些广播平台可以获得许可或授权？合理有效的版权占有策略是版权运营成功的出发点首先，应根据节目的生命周期来决定购买或开发。在其他条件不变的情况下，节目的生命周期越长，拥有全部版权的价值就越大，而节目的生命周期短，可以根据自身实力和市场需求考虑购买或拥有部分版权，根据其他机构和全媒体的需求，开发不同的市场定位和节目版权类型，实现国内市场乃至海外市场的拓展和辐射，确定著作权许可或者转让的权利内容和交易范围。版权交易的方式有很多，包括版权销售、海外授权、新媒体开发资源等。版权交易虽然可以实现视频网站对版权占有的价值补偿，但可以帮助对方获得更多的关注、广告收入甚至更大的影响力。这些都是版权交易的机会成本，必须加以考虑。因此，视频网站需要充分考虑受众细分和市场实力。建立一个适合自身的有效的版权运营模式 版权运营包括版权资源的获取、版权的使用和版权管理等，视频网站对这些内容的不同选择及其运营模式构成了版权运营模式。例如，一个视频网站不仅实施全面的版权资源开发和保留策略，而且往往拥有所有节目的版权。明确了电视首播、重播、新媒体直播、新媒体点播、新媒体付费点播等传播方式的窗口期制度。通过授权运营全产业链，实现版权利益最大化，形成“一鱼多食”的模式，不同的版权运营模式意味着各级媒体平台上不同类型节目的不同权利交易模式和组合，又指不同层次、不同类别的效益和成本及其相互转化。视频网站在选择版权运营模式时，不仅要考虑可能带来的收益和成本，还要正确分析自身实力和全媒体平台的成长性，并准确度量和控制风险 需要指出的是，尽管全媒体时代视频网站的版权运营是以整合媒体的有效运营为基础的，但媒体渠道的使用或所有权可以通过合作和资本运营来实现，而且不用担心渠道的归属问题，也不用担心渠道是否自建。无论如何，版权运营模式应该是多层次、立体化的，随着企业的发展和外部经营环境的变化而变化。为了避免短视行为，视频网站应该开始重视版权的品牌管理节目是非物质的文化产品。从整个节目制作产业链来看，其交易流通的内容是版权，但从消费的角度来看，消费者消费的是节目版权背后的内容。因此，版权运营中的版权只是一种形式，最重要的是节目的内容，即产品、服务和体验。可以说，版权之争最终会演变为内容与品牌之争。品牌管理可以为企业树立良好的企业形象和产品声誉，为企业赢得忠诚的消费者和核心竞争优势。视频网络平台的版权运营应避免短视行为，从品牌凝聚力和品牌提升的角度进行制度设计和决策。逐步建立健全版权运营的保护和支撑体系 在全媒体时代，节目版权类型和交易环节更加复杂，无论是版权购买、开发还是再交易，前提是保证版权清晰，授权明确。比如，确定每个交易环节的版权归属，避免版权纠纷；在购买节目首播权时，要考虑首播权的级别，因此，在经营视频网站版权时，要注意从不同角度、不同层次对其进行界定。其权限规定不仅包括权利使用的时间和地点，还包括传播媒介的组织、终端、传播方式和范围；2）著作权评估和著作权保护著作权是企业重要的无形资产。正确合理的版权评估是企业进行版权交易、科学经营决策的重要前提，也是版权获得融资、顺利实现发展的保障。同时，为了保证企业获得预期的版权收入，版权资源管理是对版权资源的管理和控制，是对版权经营和企业战略的支持，对版权内容资产进行分类和编目。有利于视频网站对版权及其内容资产进行分析和优化，更好地利用版权资源4）资本运营在全媒体时代，节目版权的顺利运营还需要充足的资金、专业的制作能力和强大的运营实力，这不仅可以通过视频网站的自我发展和积累来实现，也可以通过资本运作来实现。在全媒体竞争激烈的背景下，加强视频网站的资本运营能力是一项十分紧迫的任务。目前，我们经常看到的是兼并重组、资产剥离等操作模式
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