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域名的标注功能是比IP地址更容易记忆。随着网络商务活动的逐渐兴起，“域名原本的技术意义逐渐弱化，反而凸显了其背后的商业识别意义及其所代表的巨大商业价值”，大多数域名注册申请人都愿意将自己的商标注册为自己的域名。鉴于域名和商标各自的特点，域名优先注册具有以下现实可能性：
（1）地域性：域名没有地域限制，具有全球唯一性，在互联网上不可能有完全相同的域名，每个成功的域名对用户来说都是唯一的。但是，商标是区域性的，它可以由不同国家或地区的不同的人拥有。此外，在a国注册受法律保护的商标并不意味着在B国也受保护。只有在B国重新注册，才能获得注册商标的专用权，这是该商标受地域限制的表现。因此，当商标权主体是多个的时候，虽然他们享有商标专有权的地域不同，但其中只有一个可以以该商标作为域名申请注册，使合法商标专用权人的权利与域名发生冲突
（2）域名的唯一性不同于商标的唯一性：商标的种类和构成多种多样，法律只限制相同或者类似的商标在同一或者类似的商品上使用，即，几个厂家可以使用同一商标生产完全不同类型的产品，如“长虹”彩电和“长虹”服装，虽然商标名称相同，但后者并不构成对前者的侵权。作为域名，由于其构成单一，如果“长虹”彩电在互联网上申请域名注册，那么“长虹”服饰将不再有权以相同的名称申请域名注册
（3）对域名的相似性没有限制：商标侵权有“相同或相似”的规定，即文字、图形、字母、数字、数字、文字、文字、文字、文字等，两个商标的立体标志和颜色组合不仅要求不同，而且要求不相似，否则将构成侵权；但域名没有这种限制，例如“www.sanyang.com “作为域名”www.shanyang.com “非常相似，但都是合法域名
（4）现行域名管理制度不完善：首先，域名注册遵循“先申请注册”的原则，这样就可以将他人的商标注册为自己的域名，从而防止商标所有人将商标注册为域名并在网上使用，这也增加了域名抢注的风险。就我国而言，现行域名注册制度不包括域名注册审查程序。根据《中国互联网域名注册管理暂行办法》，中国互联网络信息中心接受域名注册，按照先申请后注册的原则进行审批，《办法》第二十三条明确规定，“各级域名管理单位不负责向国家工商行政管理总局和商标行政管理部门查询用户的域名是否与注册商标、企业名称相冲突，是否存在侵权行为第三方的利益。由此引发的任何争议，应由申请人自行处理并承担法律责任“这使得域名抢注者有机会。其次，有些商标的名称是由两个或两个以上的单词组成的，域名注册机关允许商标所有人将其商标中的某个单词注册为域名。而且，域名注册机构对申请人注册的域名数量没有限制，因此某一主体有可能注册多个域名
（5）经济利益的趋势：这是域名优先购买的主观原因。有的人恶意抢注他人商标，特别是驰名商标、驰名商标为自己的域名，等着降价出售，或者利用商标所含的声誉推销自己的商品，或者用其他不正当手段淡化商标，从而损害商标权人的利益或达到自己的商业目的
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