| 问题 | 品牌意识的重要性，为什么民营企业要塑造自己的品牌 |
| 释义 |
目前，很多企业不重视品牌建设，缺乏切实可行的工作目标和愿景。以投机性模式为代表的温州企业为例，大多是中小企业，盲目为其他企业或品牌做OEM生产，过分依赖渠道和融资，换取微薄利润，最后陷入企业金字塔的底部。企业要想拥有自己的产品，赚取利润，就必须做好自己的品牌。从长远的角度来谋划自己的品牌，营销自己的品牌，以在市场上立于不败之地，品牌作为一种识别标志和精神符号，具有区分商品和企业的功能。一个好的品牌建设可以使企业与竞争对手形成明显的差异，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业在市场上行走的良好身份。品牌差异化可以提高消费者的无意关注度，使企业在脑海中留下深刻印象，成为推动消费者购买产品的动力，声誉和形象的创造不是一蹴而就的，但在品牌建设的道路上积累和沉淀。品牌对企业的声誉和形象有很大的影响。有了品牌，企业会在消费者心中留下一些认知。随着品牌建设的不断积累，这种认知和理解最终会形成一种认可和不可磨灭的印记 品牌能给企业带来很多附加值。一个拥有自主品牌的企业在发展过程中会延伸出很多有利于企业的附加值，从而形成很好的影响。品牌溢价效应可以使品牌价值飙升，形成无形的品牌资产，带来更高的规模效率，扩大市场需求，增加企业收益。品牌后期产生的附加值甚至可以形成一种固定的文化，使企业文化渗透到社会主流价值观中，下意识地影响消费者 |
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