| 问题 | 品牌意识的重要性,民营企业为什么要塑造自己的品牌 |
| 释义 | 目前有很多企业不重视品牌的建设，缺乏踏实做事的目标和远见。以投机模式为代表的温州企业为例，他们多为中小企业，一味的为别的企业或品牌做代工生产，过度依赖渠道和融资，换来的只是微薄的利润，最终处在企业金字塔的最下端。企业要拥有自己的产品、赚取利润，必然需要踏踏实实的做好自己的品牌。从长远角度来策划自己的品牌，营销自己的品牌，方能在市场立于不败之地。 本身作为一种识别标志和精神象征，品牌具有辨别商品和企业的作用。一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业行走市场很好的身份证明。品牌差异化可以提高消费者的无意注意，使企业在其脑海中留下深刻的印象，成为促进消费者购买该产品的动力。 声誉和形象的塑造不是一蹴而就的，是在品牌建设的路上慢慢积累沉淀的。品牌对于企业的声誉和形象有着极大的作用，有了品牌的企业就会无形中在消费者心中留下某种认知，这种认知与了解会随着品牌建设不断的积累，最终形成认可和不可磨灭的印记。 品牌能够为企业带来大量的附加价值。一个有自己品牌的企业，在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值，就能形成非常好的影响。品牌产生的溢价效应，可以让品牌价值得到飙升，形成一种无形的品牌资产，带来更高的规模效益，扩大市场需求，使企业收益增加了。品牌后期产生的附加价值甚至可以形成一种固定的文化，使企业文化渗透进入社会主流价值观当中，潜意识影响消费者。 |
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