一、卖方违约时应如何合理主张违约金
买方可以按合同约定的金额或者计算方式来主张违约金，没有约定的，可以达成补充协议，或者按照买方实际损失主张赔偿金。
根据《民法典》第五百八十五条第一款和第二款的规定，当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金，也可以约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。约定的违约金低于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以增加；约定的违约金过分高于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以适当减少。
二、合同违约纠纷的诉讼时效
法律网提醒您，合同违约起诉期限是三年。民事合同诉讼时效适用于一般诉讼时效，诉讼时效期间为三年，法律另有规定的除外，诉讼时效从权利人知道或者应当知道权利被侵害时起计算。
法律依据：《中华人民共和国民法典》第一百八十八条
向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。法律另有规定的，依照其规定。
诉讼时效期间自权利人知道或者应当知道权利受到损害以及义务人之日起计算。法律另有规定的，依照其规定。但是，自权利受到损害之日起超过二十年的，人民法院不予保护，有特殊情况的，人民法院可以根据权利人的申请决定延长。
三、合同违约金和赔偿金的区别
法律网提醒您，合同违约金和赔偿金的区别如下：
1.违约金即具有补偿性又具有惩罚性，而损害赔偿金只具有补偿性；
2.违约金是双方事先协商，而损害赔偿金不具有事先约定性；
3.违约金的运用并不以实际损害为前提，损害赔偿金则完全以实际损失为赔偿依据等。
引用法条：
[1]《中华人民共和国民法典》第五百八十五条
[2]《中华人民共和国民法典》第一百八十八条
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